機械動畫是指采用三維動畫技術模擬機械的外形、材質、零部件和內部構造，把機械的設計原理、工作過程、性能特征、使用方式等系列真實的事物以動態視頻的形式演示出來。

目前三維工業機械動畫已在實際運用中呈現出強的優勢，主要表現在： 

1、展會上同類產品眾多，信息龐雜，機械動畫在實物產品展出時出現，實現工程機械全面觀看以及內部機構透視，新穎娛樂化的視頻產品介紹，使客戶直觀地了解機械的工作原理，記憶深刻。

2、機械動畫在公司網站或行業網站上設置播放窗口，使直接客戶和潛在客戶直觀全面地了解產品性能，促成直接訂單，并節約量運作費用，提升公司品形象。

3、機械動畫使產品介紹更加到位，能有效避免業務人員口頭描述時漏講、誤講等意外狀況的發生，又可加強客戶對產品的理解力。以影片、視頻、截圖的形式存儲，隨時隨地全方位展示產品，是業務人員的最佳助手。

4、這種新穎的機械動畫制作表現形式結合了圖片、文字、指示、強調、聲音等多媒體手段，減少了市場人員與客戶的溝通環節，通過郵件、光盤寄送等方式，客戶可以輕松、方便、快捷、直觀地了解產品信息，節省了量的差旅和資料費用，提了效率。

5、以動畫片的形式展現機械制造與工作原理，全方位的動態視頻化產品演示，有利于指導實際生產，也可作為客戶使用產品時的操作指南。可以根據機械設計圖紙將機械的形狀、功能等逼真地模擬出來，便于測試、修改和完善，降低了設計和制造風險，節省了實物樣品制造和修改的巨成本。

6、機械動畫以喜聞樂見的動畫片形式出現，使客戶像看片的過程中接受了公司的產品，避免了直接推薦時客戶的戒備心理，增加了認同感，還能夠全面地展示公司形象和產品功能，是良好的說明書。