你終于讓你的高級管理人員點亮了你的視頻項目，發布一個月之后你知道這個痛苦的事實 - 這是一個炸彈。沒有人看過它，它沒有達到你所希望的那樣，現在你被解決了什么問題...

以下是視頻項目失敗的十大原因：

1.您的視頻不會引起觀眾的共鳴。

最好的視頻在內臟層面上工作。它們讓你思考，甚至更好，它們讓你感覺到某些東西。如果你的視頻很沉悶（即說話的話頭），如果你沒有有效地使用視頻（告訴我，不要告訴我！）那么你很快就會失去你的觀眾。事實很重要，但好故事更好。雖然值得注意的是，您的潤滑劑粘度比市場上任何其他潤滑劑高27％，但表明您的產品是您當地消防部門所依賴的產品可能更有趣。將您想要說明的關鍵好處轉化為想法并將其構建成引人入勝的視覺故事，這是在任何工作人員開始拍攝之前必須完成的重要工作的一部分。這是視頻開發過程中最重要的部分，也是最難做到的，但它通常是受到最少關注的部分。您如何找到具有此類經驗的公司？看看他們以前的工作。如果它不吸引人，我的意思是真的很吸引人，你的也不會。

您如何制作與觀眾產生共鳴的視頻？

• 首先講述一個非常好的故事。每個人都喜歡撕裂紗線！

• 您的視頻應說明您的產品或服務如何解決客戶的問題，并應以引人入勝的方式進行。總有一個個人或情感鉤子可以幫助你傳遞信息 - 你只需要確定鉤子是什么。

• 使用您看過的其他視頻中的技巧。觀看其他行業的一些商業視頻，并采用您認為有所作為的一些技術。

• 詢問客戶對他們重要的事情，并確保將其包含在您的視頻中。

• 做一點靈魂尋找確定您的業務存在的原因，并尋找關心您所做事情的客戶。（觀看三滴水文化，了解如何回答'為什么'的問題可以成為一種非常強大的方式來吸引觀眾。）

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2.沒有明確的信息。

即使您有明確的受眾，問題陳述和客戶利益，您仍然需要以清晰和令人信服的方式溝通您的工作和對象。觀眾必須能夠輕松地與您的信息聯系起來，您應該能夠準確地闡明您的工作內容，為什么要這樣做以及如何解決客戶的問題。

避免常見消息傳遞錯誤的方法：

• 視頻不應該是關于你的。沒有人關心你，他們只關心你如何解決他們的問題。

• 避免B2N（商家對任何人）如果你的信息如此籠統以至于它適用于每個人，它可能不會引起任何人的共鳴。請明確點。挑選一個受眾，并根據特定受眾的需求提供一個非常強大，簡潔的信息。

• 停止'行話加載'。如果您“利用前沿的最佳實踐來激勵和利用您的最佳基礎，通過突破性，協同性和開箱即用的思維”那么您只是另一項業務，他們不知道他們如何帶來實際對市場的價值。

• 不要說太多。“我很抱歉，我給你寫了這么長的一封信，但我沒時間寫短篇小說” - 馬克吐溫。簡潔是非常困難的。簡潔似乎有風險。逐個委員會是大多數視頻項目的死亡。在視頻中，短片幾乎總是更好。

• 從故事板開始。這就是消息傳遞最終確定的地方。沒有多少很酷的拍攝或編輯或創意可以修復不良消息。

3.目標定義不明確。

你為什么要制作視頻？什么是業務目標。（'更新網站'不是一個目標，它是一項活動。）

如何定義您的業務目標：

您可以輕松填寫以下空白嗎？：此視頻將幫助___ {此觀眾} ____了解我們的產品或服務解決___ {此問題} ___并提供____ {這些好處）____。我們將通過___ {此評級機制} ____來衡量此視頻的成功與否。
如果你不能清楚而簡潔地填寫前三個空白，你的視頻將無法獲得任何可衡量的結果。如果你不能填寫最后一個空白，你永遠不會知道取得了什么。

4.你從創意開始。

“我們的營銷副總裁有一個非常酷的想法，我們想嘗試，”“我只是看了這個驚人的視頻，使用'人在街上'采訪來定位公司......我們也應該這樣做，”“我看到最酷的動畫視頻......，“等等。就像平面設計是網站開發前階段的最后一步（通常是第一步），'創意'應該是開發腳本的最后一步，故事板。創造力絕不應該是“搖尾巴”。當然，如果你有預算來制造品牌娛樂，這是一個不同的故事 - 但對于大多數企業視頻項目來說，品牌娛樂不是目標。

如何避免以廣告素材開頭：

以業務目標開始您的視頻項目。

5.視頻開發完全沒有或根本沒有進程。

視頻制作過程中最重要的部分是預制作。如果您對視頻的結果感到驚訝或失望，那可能是因為您的計劃流程有缺陷或根本不存在。故事板的目的是向每個人展示所涉及的內容以及顯示哪些視覺效果以支持這些消息。您應該通過閱讀故事板了解視頻中的內容。一些客戶會聲稱他們是“視覺思考者”，并且真的需要看到編輯過的視頻來制定意見。如果是這種情況，那么你很可能注定要失敗。故事板會告訴你究竟是什么，以及究竟是什么。由導演和攝影師確保以適當的方式完成這些任務，但沒有制作人員可以保存壞的劇本或故事板。

如何確保您開始正確拍攝：

• 即使它是一個簡單的視頻，也始終創建一個故事板。

• 始終在拍攝前創建一個鏡頭列表，準確地告訴您所需的鏡頭，使用者和時間。

• 您應該與視頻制作公司合作進行故事板和腳本流程。除非您的視頻制作公司對您的業務和市場有深入的了解，否則他們不應該告訴您說什么。

6.預算不夠大。

“我們從我們的清潔預算中拿走了幾千個來制作這個視頻。”“是的，這就是我們所擁有的一切，但我們仍然希望它看起來像阿凡達。”“我的表弟說他只花了400制作相同的視頻。“視頻制作的成本在過去五年中急劇下降。也就是說，如果您沒有為項目分配合理的預算，那么開發視頻就沒什么意義了。

如何預算視頻：

• 看看這個視頻制作成本計算器，了解視頻制作的不同級別應該花費多少。

7.您的視頻不支持您的品牌。

視頻通常是孤立地創建的。視頻永遠不應該是一個獨立的努力。您的品牌是人們與貴公司所有經歷的總和 - 包括視頻。您的視頻必須支持并補充您希望與品牌相關聯的提示音和關鍵信息。（警告：古怪的病毒視頻通常弊大于利。）視頻制作不是孤立的活動。您的視頻制作公司必須了解您的業務營銷方式，并且愿意并且能夠與您的營銷部門和/或有助于指導您的品牌的營銷機構進行互動。

如何確保您的視頻補充和支持您的品牌：

• 無論誰在制作您的視頻，都應該與您的營銷人員合作，以確保他們清楚地了解您的品牌 - 您的立場，您為市場帶來的價值以及您希望人們如何看待您的公司。

• 您有責任確保視頻制作了解您的業務。向他們展示您的身份以及您的立場，并向他們展示您喜歡的視頻示例，以反映與您的品牌一致的價值觀和風格。（你自己或別人的。）

• 一個視頻制作簡短的啟動項目的好方法。

8.視頻類型錯誤。

企業視頻有許多不同的風格，結構和類型。三十秒的前貼片推廣視頻可能太長，一分鐘的招聘視頻可能太短。聘請演員與技術觀眾交談并不是一個好主意。把你的總統放在相機上可能（或可能不是）一個好主意。說話頭通常是浪費時間。詳細的技術視頻不會在銷售周期的意識階段與人產生共鳴，但對于處于考慮階段的人們可以很好地工作。您開發的視頻類型以及視頻使用的結構與您選擇的消息一樣重要。

如何確定用于營銷推廣的最佳視頻類型：

做你的研究。您可以使用以下51種不同類型的視頻來宣傳您的業務。

9.沒有號召性用語。

您希望人們在觀看您的視頻后做些什么？如果你不知道，你的觀眾也不會。

在視頻中添加號召性用語。

10.宣傳片制作成功后沒有分發，SEO或促銷計劃。

有人真的看過你的視頻嗎？即使你的視頻太棒了，如果沒有人看到它，你就浪費了你的錢。制作精彩視頻制作只是第一步。

我該如何宣傳我的視頻：

• 您是否正在使用關鍵字優化網站上的網頁以幫助宣傳視頻？

• 您是否在行業門戶網站或其他相關網站上宣傳視頻？

• 您是否制作了電子郵件廣告系列，以便向主要受眾宣傳視頻？

• 在觀看視頻后，您是否有過程可以讓潛在觀眾在銷售周期中移動？

• 您是否在廣泛發布視頻之前對其進行了測試，以確保它能夠實現您想要的效果？

• 你有任何改變預算，或者你是否認為你第一次完全正確？

• 您是否有社交媒體活動，公關活動或其他促銷活動來建立對視頻的興趣和意識？

• 您是否有計劃來衡量上述任何一項？

視頻制作片(拍攝和編輯)占視頻開發過程總值的1/3左右.規劃(為受眾群體構建正確的信息)和宣傳(確保觀看視頻)同樣重要.