在過去的5年中,企業(yè)的視頻制作發(fā)展迅速.視頻不再是新穎的.任何人都可以并確實(shí)制作視頻.就像10年前的網(wǎng)站一樣-當(dāng)每家公司都必須擁有'網(wǎng)絡(luò)存在'但不確定原因時,企業(yè)現(xiàn)在開始使用視頻與客戶和潛在客戶進(jìn)行溝通.但就像十年前的網(wǎng)站一樣,今天制作的大部分視頻都沒有移動表盤.原因如下:

在亞伯拉罕馬斯洛的開創(chuàng)性論文   “人類情感理論”中，馬斯洛概述了五種“狀態(tài)”（生理，安全，歸屬和愛，自尊，自我實(shí)現(xiàn)和自我超越的需要）來描述人類動機(jī)通常會經(jīng)歷的模式。他的前提很簡單 - 每個州都是下一個州的基礎(chǔ)層。在滿足較低州的需求之前，您無法體驗(yàn)州。我已經(jīng)將同樣的框架應(yīng)用于企業(yè)視頻制作。 

今天大多數(shù)企業(yè)視頻制作都失敗了，因?yàn)樗鼈儾皇墙⒃趫詫?shí)的基礎(chǔ)之上 當(dāng)我說“失敗”時，我的意思是未能實(shí)現(xiàn)可衡量的業(yè)務(wù)成果。如果你想要你的商業(yè)視頻（任何類型的視頻你正在生產(chǎn)）要做出改變，那么你必須完成下面描述的每個步驟。沒有捷徑。你可能會因?yàn)槌霈F(xiàn)一個想法和一個相機(jī)而幸運(yùn)，但很可能，你不會。公司視頻不僅僅是拍攝和編輯。曾經(jīng)是因?yàn)橐曨l很酷而視頻很新穎。今天視頻不是，視頻只是另一個內(nèi)容元素，是向觀眾傳達(dá)重要信息的另一種工具。不要誤會我的意思 - 你的視頻仍然需要拍攝和編輯得很好，非常好，但是如果你忽略了這些基本步驟......你可能只是在生產(chǎn)和發(fā)布時將“口紅放在豬身上” -生產(chǎn)。

1.您的業(yè)務(wù)目標(biāo)是什么？

“我們想要更新我們網(wǎng)站的外觀。”“我們的競爭對手正在使用視頻，我們不想被拋在后面。”“銷售人員說他們想要一些非常酷的東西。”這些都不是商業(yè)目標(biāo)。擁有“網(wǎng)絡(luò)存在”絕不是業(yè)務(wù)目標(biāo)。這只是你做的事情，因?yàn)槠渌硕荚谶@樣做。

為您的視頻定義業(yè)務(wù)目標(biāo)的重要性不容小覷。這些目標(biāo)說明了您投資的原因。這些目標(biāo)是衡量視頻成功（或失敗）的基礎(chǔ)。這些業(yè)務(wù)目標(biāo)也可作為上下文 - 層次結(jié)構(gòu)下一級的“驅(qū)動程序”。如果您不完全了解視頻的商業(yè)動機(jī)，則無法開始考慮為視頻構(gòu)建消息平臺。如果你不能在第一步工作，節(jié)省一些錢，不要打擾視頻。（我可以想象一下我的行業(yè)同事在他們的監(jiān)視器上尖叫'關(guān)閉'。）如果您和您的視頻制作團(tuán)隊不理解您的業(yè)務(wù)動機(jī)，那么您的視頻將不會產(chǎn)生任何影響。你可能會停止使用視頻...暫時。

2.正確地傳達(dá)信息。

“正確傳達(dá)信息”是您在營銷中可以做的最重要和最困難的事情。您的信息支持您在營銷中所做的一切。這是'什么'問題的答案。你想說什么，你為什么這么說？你不應(yīng)該在這一點(diǎn)上考慮“創(chuàng)造性”。你不應(yīng)該考慮風(fēng)格和治療，但這通常是企業(yè)視頻制作中發(fā)生的事情。尾巴歪著狗。有人看到一個視頻，然后想要將“你的一些產(chǎn)品或公司的東西”搞砸到這個想法中。這一步是大多數(shù)企業(yè)視頻失敗的地方。（我認(rèn)為大膽和全帽會真的幫助我說明我的觀點(diǎn)......）。

在正確的時間向正確的受眾傳達(dá)正確的信息非常困難。大多數(shù)公司并沒有完全掌握他們所服務(wù)的市場，他們解決了哪些具體的業(yè)務(wù)問題，以及如何將他們的信息框架化為能夠引起觀眾共鳴的形式。依靠您的視頻制作公司解決這個小難題可能會，也可能不會是您的最佳選擇。視頻制作預(yù)算通常只為這項(xiàng)重要工作分配總生產(chǎn)預(yù)算的一小部分。這不是很聰明，但是......這就是它的一般情況，或者是因?yàn)橹谱鞴菊J(rèn)為客戶將“填補(bǔ)所有這些缺失的部分”，或者當(dāng)他們進(jìn)行他們的位置偵察或其他更重要的視頻制作時他們會神奇地計算出一切工作。嗯。

“消息”不是最終的腳本。“消息”是指您希望與受眾群體溝通的內(nèi)容。它知道是什么激起了你的客戶內(nèi)臟。它知道客戶真正關(guān)心的是什么，并以他們理解和相信的方式包裝您所做的事情......并且知道什么會迫使您的客戶采取下一步，無論他們在銷售周期中發(fā)生什么。

你有什么表現(xiàn)？

假設(shè)您已經(jīng)開發(fā)了一個強(qiáng)大的消息平臺，并且您確切地知道您需要說什么，對誰以及為什么，那么下一步就是確定您需要在視頻中顯示的內(nèi)容。這是您開發(fā)故事板和腳本的地方。這是考慮和改進(jìn)創(chuàng)意概念的地方。這是你決定誰是視頻，在視頻拍攝，什么支撐元件需要在視頻中，你是否需要音樂或畫外音，動畫，屏幕上的人才和主機(jī)其他因素都會影響MG動畫制作視頻的成本和質(zhì)量。

這是一些“老學(xué)校”和一些“新學(xué)校”視頻制作公司大放異彩的地方。一些。了解如何將重要信息轉(zhuǎn)化為視頻榮耀是一項(xiàng)專業(yè)技能。這不僅僅是'創(chuàng)意'。這是應(yīng)用創(chuàng)意。有很大的不同。任何人都可以創(chuàng)造性（想想電影劇本），但要考慮到特定的商業(yè)目標(biāo)而具有創(chuàng)造性，這是繁重的工作。您的目標(biāo)是開發(fā)一個與您的觀眾產(chǎn)生共鳴的故事板。它讓他們思考并讓他們感受到。如果你能在情感層面上傳達(dá)你的信息 - 那么你就可以在游戲開始之前做好準(zhǔn)備。

重要的提示。上面討論的所有內(nèi)容都是在預(yù)生產(chǎn)中提供的。所有提到的事情都發(fā)生在您拿起相機(jī)之前。今天，這是視頻制作的所有價值所在。能夠點(diǎn)亮，構(gòu)圖和編輯和拍攝并為編輯添加炫酷的過渡和圖形 - 這些正在成為桌上賭注 - 這些是你開始在任何地方找到的技能，因?yàn)楝F(xiàn)在每個人都可以訪問廉價的工具和免費(fèi)在線訓(xùn)練。每天都在提高越來越高'產(chǎn)值'的標(biāo)準(zhǔn)。這給企業(yè)施加了更大的壓力，要求它們完全確定預(yù)生產(chǎn)件 - 因?yàn)楣饣漠a(chǎn)品已經(jīng)不夠好了。

4.宣傳片拍攝

你有一個故事板，你選擇了你的位置，你有一個鏡頭清單，所有的屏幕人員到位，視頻制作人員已經(jīng)提前到達(dá)了......你已經(jīng)準(zhǔn)備好你的副總裁在五個分鐘，你很高興。燈光，相機(jī)動作！射擊就是準(zhǔn)備和計劃。經(jīng)驗(yàn)豐富的工作人員將經(jīng)歷所有可以想象的問題，并能夠在出現(xiàn)問題時進(jìn)行調(diào)整（...他們總是這樣做）。一個聰明的導(dǎo)演或其他一些“處理程序”將善于從相機(jī)中獲得正確的交付，并且有人將傾聽并觀看以確保您在拍攝期間獲得所需的一切。拍攝應(yīng)該像演唱會表演。所有球員齊心協(xié)力，表現(xiàn)出色。你從未看到的是進(jìn)入那個階段的時間和精力。

5.編輯

這是你的故事建立的地方.您的視頻不僅僅是對事實(shí)和數(shù)據(jù)的背誦.這是一個故事.它有一個開頭,一個中間和一個結(jié)尾.人們想看它,因?yàn)樗ㄖ蛥⑴c它們.這是您的視頻"自我實(shí)現(xiàn)"的地方-使用馬斯洛的術(shù)語.這個步驟需要很高的技巧,但即使是最有天賦的編輯也只能用他給出的材料做這么多.在他能夠創(chuàng)造魔法之前,他必須依靠他成功實(shí)現(xiàn)之前的所有步驟.