企業宣傳片策劃文案常見的表現形式多種多樣，同樣的主題可以通過不同的表現形式將企業形象呈現于目標受眾眼前，并產生不相同的溝通效果。

　　1、產品主角型：這種表現手法是讓產品本身演示，表現產品“固有的戲劇性”，把產品變成一種有趣的激動人心的東西;吸引人們觀看它、記住它。

　　2、示范型：這種表現手法是將產品的特色或確實過人之處，在熒屏上展現給觀眾看，讓人們親眼看到該產品的功能是否名副其實，以化解其懷疑心理，強化宣傳片訊息的可信度與說明力。

　　此類型表現手法應注意：

　　(1)不要愚弄觀眾，惟有誠實可靠的示范，觀眾才不會懷疑那是過分夸張的宣傳。

　　(2) 如果可能，將示范過程以一個鏡頭完成，不要切接，以取信于觀眾。

　　(3)必須與訴求重點密切相關，且具趣味性、戲劇性或驚喜性，切忌枯燥單調。

　　(4)必須能有力證明產品的獨特之處，而且很簡潔，很容易了解，示范愈直接，愈強烈，就愈具說服力。

　　3、解決問題型：將解決消費者生活中的某種問題加以突出，以引起消費者的正視，然后將產品介紹出來以解決消費者的困繞。解決問題看來似乎平凡，但不可簡單從事。

　　如果問題本身對目標視聽眾來說，是無關痛癢或毫不真實的，或者解決問題的表現方法過分夸大，難以使觀眾相信，就會陷入陳腔濫調，甚至侮辱觀眾的危險。

　　因此，運用這種 手法時應注意：問題本身必須是確實存在造成困繞，應該是簡單直接有效、切實可行的。為了突出問題的嚴重性，可以把問題戲劇化，或強調其負面影響，但必須掌 握適度，而且在最后別忘了給消費者一個正面的肯定。

　　4、名人推介型：找一個能夠跟產品聯想在一起的權威人士向觀眾推薦產品或在宣傳片中擔任角色，以提高消費者的注目度與偏好度，成敗關鍵在于名人的可信度及他與產品的關聯性。

　　須注意的是，一旦選擇某權威人士推介其產品時，要盡量維持雙方之間長期固定關系，在一定期間限內要求其不能為別的產品拍宣傳片，選擇才會有積累效應，才使品牌與其形成緊密的聯系，這種聯結越緊密，名人宣傳片的威力就愈能發揮出來。

　　5、故事型：通過精心設計，把企業宣傳片內容巧妙地融入故事情節里，這個情節經過開始到中間到結尾，就像微型電影一樣，把觀眾吸引到故事中，然后又領向戲劇性結尾，讓觀眾看 完故事后，也對訊息留下深刻的印象。

　　應注意的是，由于企業宣傳片時間短，因此故事情節一定要簡潔易懂，讓人看了就知道它在說什么，不能太復雜、太懸疑，也不拘泥于情節的完整性。

　　但故事只是企業宣傳片內容的依據，內容是主角，是溝通的在重點，千萬不能喧賓奪主，為故事而故事，如果觀眾看了為故事而喝彩，但忘卻企業宣傳片的主題是什么，不如不做。

　　6、音樂型：指專為企業宣傳片而獨創的主題歌或MTV，配以適當的畫面。

　　7、幽默型：通過饒有風趣的情節，將含有詼諧、滑稽、調侃的表情動作、語言、音響等進行巧妙安排，采用美與丑的強烈對比和“理性的創錯”造成一種喜劇情境，在善意的微笑中，傳遞企業宣傳片信息，目的在于引發視聽者快樂的情緒，以吸引和打動消費者。

　　8、幻想型：企業宣傳片中的產品發言人又不是生活中的人，而是幻想的角色，或者是宣傳片影片表現的情境不是現實生活中的真實反映，而是某種幻想世界。

　　這種運用夸張手法，以豐富 想象構織出神話與童話畫面，在奇幻的情景中傳遞企業宣傳片的表現結構，寓于浪漫色彩，給人以奇特的視覺感受，具有強烈的感染力。

　　9、特殊效果型：運用特技造成視覺與聽覺的特殊效果，使企業宣傳片中的口號、品牌等訊息，表現的特異獨行、與眾不同、容易記憶。

　　特殊效果并非講述一個故事或解決某種問題，主要目的在于制造與商品有關的某種情緒、氣氛、建立品牌印象。