想要拍一條有效的商業廣告？別急著拍，你需要有一個周全的計劃！也就是你需要花費黃金時間在前期準備上。
　　廣告片拍攝前期準備是廣告片制作中感性的環節但也是重要的環節。在開拍前確保你和你的客戶，在爭取利益問題上達成一致。這樣會為后期節省更多的時間、，并免去很多煩惱。

　　廣告片拍攝前你必須弄清楚下面5個關鍵問題：
　　1、廣告目的是什么？
　　隨心所欲地拍攝廣告是毫無意義的，明確的目的會讓你事半功倍！你的廣告片是用來干什么的？樹立品牌意識？產品展示推廣？策劃活動？還是導演想通過片子奠定自己的地位？
　　對！你需要想清楚你的目的。找到你的目標！
　　清晰的目標能幫助你決定片子的風格。如：導演想通過此片展現自己的能力獲得行業認可，你制作一系列短視頻。如果你想向顧客展示你新產品的用法，你可以制作一條產品演示片。
　　簡單點說，就是想好每條片子的制作目的。如果你有很多目標，那么請多做幾條廣告片。

　　2、你的關鍵信息是什么？
　　有的影視公司在廣告片出現的的錯誤就是妄圖通過一個片子裝進所有想要展示的信息。片子就如同一大染缸，什么都往里放。很不幸，實際上，你的廣告片里包含的信息量越大，反而更容易讓人記不住任何一點。
　　聚焦真正重要的信息，努力問自己：你想讓受眾知道關于你的產品的三條重要的信息是什么？你能跟人說你的產品說上一整天，但是對于商業廣告而言，寧缺毋濫！
　　所以，盡量將你想表達的重要信息限制在3條以內，如果你有更多的信息需要傳遞，那么請多做幾條片子！

　　3、你的受眾是誰？
　　如果你的回答是“所有人”，那么你并沒有回答這個問題。你需要弄清楚你的信息將要傳達的對象究竟是誰，并知道他們想要什么。你對受眾了解越多，你的作品更容易成功。
　　見人說人話，見鬼說鬼話。這句格言并不是讓你說謊話，而是學會說話。舉個栗子！如果你是要給賣矯正鞋墊的制造商拍廣告，你的潛在客戶就包括：足部有問題的人和那些開矯形處方的醫生。
　　針對有足疾的人，你需要擊中他們的要害！你的廣告中可以再現疼痛的情節，解釋是什么原因造成的，如何用矯形鞋墊脫離苦海。針對醫生，因為他們已經十分清楚病理特征和原因，所以你的焦點應該改變。你可以向其展示哪一款矯正器適合以及怎么訂購。
　　同時根據你的目標受眾，來確定廣告片的語言風格。再拿上面的栗子～對普通人群你需要用通俗易懂的行外話，而對醫生來說語言應該更加專業化，可使用醫學術語，言簡意賅。
　　4、你的預算如何？
　　談錢傷感情。但是拍片兒不得不談錢。商業廣告片可以拍成你想要的昂貴的或者便宜的片子，這取決于你愿意投入多少。好比你想買輛車，如果你的預算較少，可能只能試駕，預算充分你就可以選擇更多的車型更多的品牌及檔次。
　　商業廣告片都是定制的，這里不存在“一碼通吃”。每一個決定終都要回歸到錢的問題上。

　　5、你的片子要在哪兒播？
　　在優酷、愛奇藝上熱播的廣告片不一定適合別的平臺，比如展會現場。不同的平臺有不同的特點，包括平臺的受眾特點也不一樣。如果你的廣告片想在多個平臺獲得更多的分享，意味著你可能需要有一個加長版一個精簡版的廣告片。
　　總之，前期準備首先應從影片目的、目標受眾、關鍵信息、發布平臺和預算五個問題開始。當然還有很多其他的因素需要考慮，但是這五個問題是導演和廣告主必須都弄清楚的。