品牌形象是指一個企業在市場和消費者心中形成的特定象征，是大眾對企業品牌的評價和認可。品牌形象塑造需要企業先對產品品牌進行充足的宣傳，這也是企業開始拍攝品牌宣傳片的原因。

一、前期溝通

企業與宣傳片制作公司的溝通十分關鍵，宣傳片制作公司需要企業提供產品品牌的各種資料，明確企業需求來制定拍攝方案。品牌宣傳片的側重點自然在品牌塑造，這就需要明確品牌定位、產品功能等信息，來安排拍攝預算、拍攝周期等內容。

二、確定拍攝方案

在與企業的初步溝通中，宣傳片制作公司會依據實際情況制定拍攝方案，包括宣傳片如何引出企業品牌，企業品牌有哪些優勢，如何對品牌進行展示等。當然拍攝方案并非一次就可以確定，還需要將方案送至企業并多次溝通，依據企業意見進行修改來確定最終方案。

三、拍攝工作

這部分與傳統宣傳片拍攝相差不多，不過根據品牌宣傳的形式可能會涉及到外景拍攝，例如很多品牌宣傳都會采用劇情短片的形式，將品牌融入到故事劇情中，使觀眾更容易記憶，這就需要涉及到演員和拍攝場景的使用。

四、后期加工及最終成片

將拍攝素材交給后期制作人員進行加工剪輯，并最終成片。在這個階段，后期人員會依據拍攝方案對素材進行二次創作，通過添加特效、選擇配樂等方法使宣傳片達到預期的視覺效果。